Da Cacau Show à Samsung, o comportamento do público nas redes sociais sobre o Dia das Mães deixou pistas valiosas para marcas que querem criar campanhas que emocionam e, principalmente, convertem.
Em meio às homenagens emocionantes e às campanhas promocionais que dominaram as redes sociais em abril e maio, o Buzz Pills — relatório de social listening com análise automatizada por IA da Buzzmonitor — mergulhou no que realmente movimentou o Dia das Mães de 2025.
A partir de mais de 21 mil menções nas redes sociais, a análise revela o que as pessoas disseram, como interagiram com as marcas, quais empresas se destacaram e por que essa data continua sendo uma das mais estratégicas para o marketing brasileiro. Vem conferir os principais insights!
O que dominou o buzz do Dia das Mães?
Sorteios e promoções foram os principais gatilhos de engajamento: kits de beleza, almoços especiais e até viagens movimentaram os perfis das marcas nas redes.
Presentes personalizados ganharam força: joias, cestas temáticas e itens feitos à mão foram destaque entre os consumidores.
Emoção e conexão também marcaram presença com homenagens, reflexões sobre maternidade e celebração da diversidade materna — incluindo madrastas e avós.
As marcas mais lembradas no Dia das Mães
As campanhas que melhor performaram souberam combinar propósito, emoção e bons produtos. As marcas mais mencionadas foram:
O Boticário, com o Kit Liz Sublime, conquistou o público com fragrâncias e embalagens atrativas.
Cacau Show apostou em doces personalizados e foi destaque absoluto nas redes.
Natura, Vivara e Jorge Bischoff também marcaram presença com campanhas emocionantes e produtos especiais.
Entre as tech e eletros, Samsung, Philco e Amazon (Echo Pop) conquistaram espaço com soluções práticas para mães modernas.
Comportamento do consumidor
O sentimento positivo prevaleceu em 79% das menções — reflexo direto do apelo emocional da data.
As redes sociais também foram palco para tendências de autocuidado, eventos presenciais, ensaios fotográficos e experiências em família.
Restaurantes como Coco Bambu, Galpão Grill e Vino! Alphaville apareceram como opções queridinhas para celebrar a data.
Oportunidade estratégica
O estudo revela uma oportunidade clara para marcas que desejam se destacar no Dia das Mães — e em outras datas comemorativas de forte apelo emocional. O social listening mostra que o público não está apenas reagindo a campanhas, mas também manifestando seus desejos, frustrações e comportamentos de consumo em tempo real.
A oportunidade está em usar o social listening como fonte estratégica para a criação de campanhas mais empáticas, oportunas e centradas no consumidor. Quem acompanha a conversa em tempo real consegue sair na frente — com decisões baseadas em dados, não em achismos.
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