Os vídeos Reels do Instagram são uma ferramenta poderosa para marcas e criadores de conteúdo que desejam aumentar seu alcance e engajamento. Mas uma pergunta sempre aparece: qual é a duração ideal para um Reel?
Recentemente, Adam Mosseri, diretor do Instagram, trouxe esclarecimentos importantes sobre essa dúvida. Neste post, vamos explorar o tempo ideal e também as métricas mais relevantes para avaliar o desempenho dos Reels e otimizar seu conteúdo.
Vamos nessa:
Qual a duração ideal para os vídeos Reels no Instagram?
Não existe! Isso mesmo, não há um tempo perfeito para vídeos Reels. Segundo Mosseri, a duração ideal é aquela necessária para contar sua história de forma envolvente.
- Se a sua mensagem for mais eficaz em 10 segundos, faça um vídeo de 10 segundos.
- Se precisar de 3 minutos, não deixe de criar um conteúdo mais longo.
O foco deve ser a qualidade do conteúdo apresentado e não um tempo específico definido pelo algoritmo. Portanto, ao invés de testar diferentes tempos apenas para testar, pense na história que deseja contar e faça o conteúdo com a duração necessária para isso.
O que é mais importante: porcentagem assistida ou tempo total assistido?
Quando falamos de métricas para avaliar o desempenho dos Reels, dois indicadores são amplamente discutidos:
- Porcentagem assistida: a quantidade percentual do vídeo que os usuários assistiram.
- Tempo total assistido: o número absoluto de segundos assistidos por cada usuário.
Segundo Mosseri, o Instagram leva em consideração ambas as métricas. Se um usuário assistir a 10 segundos de um vídeo de 1 minuto, isso será tratado da mesma forma que assistir a 10 segundos de um vídeo de 10 segundos. Ou seja, o tempo total assistido também é relevante e vídeos mais longos não são penalizados.
Isso muda a estratégia para muitas marcas, que antes priorizavam taxas de conclusão e acabavam criando vídeos mais curtos do que gostariam. Agora, é possível entender que vale a pena investir em histórias mais longas, desde que mantenham o engajamento do público.
Como otimizar a criação de vídeos Reels mais longos?
Para muitos profissionais de marketing, criar conteúdos curtos é mais intuitivo, pois é onde está a maior experiência. Mas, para dominar os formatos mais longos, a dica é aprender com criadores de conteúdo.
Existem algumas técnicas para manter a audiência engajada até o fim dos vídeos. Mas isso não é apenas sobre cenas chamativas ou figuras famosas e sim sobre a forma como a história é estruturada para manter a atenção dos usuários. Para vídeos mais longos, algumas possibilidades como estudar storytelling e retenção de audiência podem ser altamente consideradas.
Quais métricas de Reels é possível analisar na Buzzmonitor?
Seja seu conteúdo produzido longo ou curto, você também precisa analisar como o público está recebendo sua mensagem. Por isso, na Buzzmonitor existem métricas de análise de performance para que você entenda mais sobre seus conteúdos.
Dentro do módulo Analytics Pro, é possível visualizar as seguintes métricas:
- Interações
- Engajamento de seguidores
- Engajamento de usuários alcançados
- Visualizações
- Salvo em coleções
- Curtidas
- Comentários
- Compartilhamentos
- Alcance
- Impressões
Com as métricas certas e uma estratégia focada na narrativa, sua marca pode criar Reels eficazes, independentemente do tempo de duração.
Quer entender melhor como analisar o desempenho dos seus vídeos? Explore as métricas da Buzzmonitor e otimize sua estratégia de conteúdo!