As marcas que usam influenciadores digitais, ou influencers, viram seu trabalho ser questionado nos últimos dias com a repercussão da polêmica sobre o youtuber Júlio Cocielo, que no último sábado (30) escreveu um tweet racista sobre o jogador Kylian Mbappé, da seleção francesa de futebol. Pouco tempo depois, diversas marcas que fizeram parcerias com ele […]
5 dicas para uma gestão profissional do relacionamento com influenciadores
Trabalhar com micro influenciadores é um desejo de muitas empresas possuem, mas é preciso pensar estrategicamente como fazer esta gestão. Selecionamos 5 dicas importantes para fazer a gestão da relação da sua marca com os influenciadores. 1. Defina quem você procura Para que a busca seja mais fácil é importante você definir um perfil de […]
Como encontrar influenciadores com dados das redes sociais
O Marketing de Influência surge como estratégia para tornar uma marca, produto ou serviço mais confiável. Ao contrário do que se imagina, não é uma tática exclusiva do meio digital e sempre foi muito utilizada offline, por exemplo: atrizes famosas indicando produtos nas propagandas de TV. Nas redes sociais, Marketing de Influência é visto como […]
Influencer Advocacy: Prometo ser-te fiel, amar-te e respeitar-te em 5 passos!
Como pode uma determinada marca desenvolver um diálogo duradouro com cada um dos seus influenciadores, usando aplicações de software voltadas para a gestão de uma área emergente como a Influencer Advocacy (IAD)? Primeiro, para responder a esta questão, o melhor é perceber o que significa este conjunto de novas práticas IAD. Quando a marca […]
O que um programa de Influencer Advocacy pode fazer pela sua marca?
Na semana passada escrevemos sobre o Influencer Lifetime Value e vimos como é importante desenvolver um diálogo duradouro com cada influenciador. Este artigo se aprofunda no tema e mostra como fazer isso de forma sistemática usando aplicações de software voltadas à gestão de uma área nascente: a influencer advocacy. O que é Influencer Advocacy? […]
O que falta ao seu projeto de micro influenciadores?
Customer lifetime value (CLV) é um conceito antigo do marketing e um velho conhecido dos especialistas em programas de fidelidade. Trata-se do valor total que um cliente comprará a uma marca durante todo o período que ele se relaciona com ela. Por exemplo, uma companhia aérea pode calcular o valor de um ano de […]
O estranho mundo das marcas que pagam por reputação
Esta semana uma reportagem da Folha de S. Paulo mostrou que o governo brasileiro havia pago para que influenciadores no YouTube falassem bem da reforma do Ensino Médio que foi sancionada pelo presidente Temer. O que pareciam vídeos espontâneos, na verdade, foram incentivados por uma verba de 65 mil reais paga pelo Ministério da Educação, segundo […]